郭兴田：重构家装行业基础激活存量需求市场

  【环球网报道 记者 陈全】“我们不需要创造一个全新的市场，而是要释放一个巨大的潜在存量市场。”近日，在接受环球网记者正常采访时，全国人大代表、万华生态董事长郭兴田这样描述家装行业的现状。“在此过程中，我们应该真正解决行业痛点，从消费者方面出发，以优质服务和产品驱动行业发展。”

  郭兴田介绍到，家装家居行业与人民群众日常生活紧密相关，且拥有接近6000万从业者，是重要的民生行业之一。近年来，随市场需求精细化、多元化发展，家装家居行业也迎来了一个转变发展方式与经济转型的契机。

  深耕家装家居多年的郭兴田认为，要想让行业在新时代中焕发新活力，就要遵循行业发展的客观逻辑，通过工业化、数字化、绿色化、时尚化途径，对产业基础进行重构。

  对此，万华生态给出的答案是家具家装一体化的“绿色工业化定制内装”。“回想一下自家的装修历程，从设计师出图，到市场了解建材，还有大到家具家电、小到家纺的挑选，消费者至少得跑二三十趟。”郭兴田向记者举例，“如果这个路径能够打通链接，让我们消费者能够一站式解决实际问题，实现‘快装快住’，就能激活消费意愿，自然而然地拉动整体产业链，存量市场的激活也就指日可待。”

  住建部提出的好房子概念，正引领着住宅建设向高标准发展。在这一愿景中，房子盖得好不仅意味着优质的建筑质量，还包括更科学的容积率设计和更人性化的空间布局，全方位提升居住体验。在河南信阳，万华生态积极做出响应这一理念，深度参与美好未来社区建设，通过创新的绿色工业化定制内装为高标准住宅赋予新的生命力。

  “万华生态在信阳美好未来社区开创性地探索‘选完房子选装修’模式，消费者可以参与家装的自主设计，实现‘我的家我做主’，选用的绿色建材则能轻松实现‘今天装明天住’。”郭兴田向记者介绍道，“这一创新模式不仅盘活了城市存量住房资源，还加速了新房的精准销售，为整个信阳房地产市场注入了新的活力。”

  近年来，党中央、国务院格外的重视扩内需、促消费、稳增长。国务院出台了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，2024年9月中央安排超长期特别国债资金支持地方自主提升消费品以旧换新能力，有关部委也先后出台了《关于促进家居消费的若干措施》《关于做好2025年家装厨卫“焕新”工作的通知》等文件。从商务部公布的数据看，2024年“以旧换新”带动家装厨卫“焕新”销售额约1200亿元。

  对此，郭兴田指出，后房地产时代的存量房装修和局改已成为继购房、购车之后的家庭主要大宗消费，约4亿套存量住宅的家装市场规模理论上可达每年10万亿元。通过加大政府补贴的办法全面激活这一潜力巨大的内需市场，既可有效弥补内需缺口，又可带动下游建材、家具、软装、家电、五金等全产业链条的可持续发展，同时还能大面积维持基层一线员工的稳定就业和收入增加。

  以旧换新的一体两面，一是拉动国民经济持续发展，二是引导行业和企业满足那群消费的人需求。想要满足多方需求，就要提升服务和产品的性价比。传统的家装行业存在信息不对称、效率低下等问题。对此，郭兴田认为，实现数字化发展不仅能解决以上问题，也能提升行业整体效率。

  近年来，万华生态推出了面向大家居的专用数字化平台也已上线，上述“未来社区”高标准住宅的设计实施工程的方案、产品都已在线上展示。此外，以智慧物业、智慧门店、消费者自主设计、厂商上货为主题的数字化平台和产品都将逐步投入使用。

  郭兴田指出，传统的家装行业是由“设计师驱动”的，设计师根据消费者的需求来做个性化设计，但这种模式存在效率低、成本高的问题。而绿色工业化定制内装则是“产品驱动”的，通过标准化、模块化的生产方式，能够大幅度的提高效率，减少相关成本，“以往，设计师主导了整个装修过程，消费者需要多次与设计师沟通，耗时耗力。而绿色工业化定制内装通过标准化、模块化的生产方式，消费者只需选择自身喜欢的风格和产品，剩下的工作都可以交给工业化生产线来完成。这种转向也是行业升级的必然趋势。”

  “中华文明安土重迁，中国人对于家庭和房屋有着深刻情感，‘想要自己的房子’成为家装诉求中的核心。如何平衡个性化定制和复杂的房型户型，让我们消费者利益最大化，行业持续良性发展，将是万华生态和整个家装行业‘常做常新’的课题。”郭兴田总结道。

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