年度盘点 2022年涂料行业十大需要我们来关注品牌

  2022年，在经济下行、需求萎缩、房地产爆雷、疫情反复等多重因素影响下，各大涂料企业未来的发展均受到不同程度的影响，“降本增效”成为全年涂料市场发展的主旋律，但依然不乏亮点，尤其是细分领域。

  它们的低调中前行，有的“闷声发大财”，有的厚积薄发，还有的表现出了强劲的发展韧性，成为万花丝中一点红，可以让我们去关注。

  展望2023年，虽疫情放开，经济恢复，涂料行业必将迎来新一轮加速推进，“企稳回升”成为全行业共同的期盼。待凛冬离去，雪融草青，定会春日暖阳，万物复苏。

  作为中国涂料行业的“巨无霸”， 立邦凭借全国的渠道网络，其正式大举切入艺术涂料并快速上量并不让人觉得意外。多个方面数据显示，立邦艺术漆2022年销售额至少突破了2亿元（2021年的评估未过1亿），一时间，整个艺术涂料圈“风声鹤唳”，“狼来了”的声音不绝与耳。与此同时，这也代表着一个信号，即艺术涂料的发展真正引起了行业巨头的重视，专业性艺术涂料品牌与综合性品牌的直接竞争才真正开始！

  2022年，是嘉宝莉艺术涂料全方面爆发的一年。一位熟悉嘉宝莉的业内人士向《涂料经》透露，嘉宝莉集团2022全年单单纯艺术涂料这一块销售额就突破了2亿，其中雅晶石1亿，由此可见，艺术涂料作为全部的产品引流的入口已经显现。另外，2023年，嘉宝莉整个集团营销投入的重点将放在艺术涂料，包括嘉宝莉艺术涂料、质感涂料、珐蓝邸等，以嘉宝莉在全国的渠道网络，未来还将迎来更快的增长，值得期待。

  2022年，美涂士艺术漆同样增长迅猛，12月份光一场全国招商选商大会直播就完成签约162家艺术漆代理商，要知道，很多品牌辛苦一年也就招200个代理商左右。此前，美涂士表示，2022年艺术漆品类（美涂士、瑞洛科、梵蒂斯）全年销量有望破亿（2021年约4500万），等于说翻了一番。目前，美涂士艺术漆已经喊出了“向中国艺术漆第一品牌”进军的口号，其艺术漆包括11大系列产品线%以上的效果需求。

  2022年，在巴德士集团“6+1”新赛道中，巴德士艺术涂料项目（巴德士艺术漆+novacolor）继续扮演着“火车头”的角色。方学平董事长表示，2022年巴德士艺术涂料项目全年销售额有望破亿（2021年巴德士艺术漆3700万，novacolor3000万），另据巴德士艺术涂料项目总监黄斌透露，目前novacolor在中国一二线城市+省会城市的官方旗舰店布局数量已接近200家，500万以上人口的城市基本布满，下一步将渠道下沉，未来1-2年时间将重点开拓三四线城市，巴德士艺术漆也在三四线城市扩张，一个“城市包围农村”，一个“农村包围城市”，未来5年将形成合围之势。

  2018年以前，本杰明摩尔在中国市场的发展一直不温不火，2019年之后，得益于菲玛、卡百利、嘉宝莉、蔻帝等几大艺术涂料头部品牌对市场的教育，本杰明似乎打通了“任督二脉”，其纯色艺术涂料以风卷残云之势席卷艺术涂料终端市场。事实上，“极简、施工便捷简单、好上量”的艺术涂料平涂性产品确实受到了各大品牌的重视，消费者也喜欢，尤其是以95后、00后为代表的年轻一代花钱的那群人，正在成为一股艺术涂料市场消费趋势。

  美国百色熊主打进口涂料，它的市场打法也很简单，就是美国进口，高端品质，舍我其谁？笔者将其总结为“平涂、进口、不加水”三板斧，确实，随着国内消费升级，中产阶级群体慢慢的变大，百色熊近年来赢得了不少市场占有率。在北美家装零售市场，百色熊市场占有率高达30%以上，并连续多年位居内墙涂料榜单第一，但在中国市场，它也面临立邦、多乐士、PPG、宣伟华润等的激烈竞争，未来要一直加大营销力度，才能突出重围。

  在国内家装防水江湖，如果“德高、雨虹、立邦”家装防水市场3巨头代表着南北市场一片红”，那么科顺家庭防水作为第二梯队品牌，则代表着万花丛中“一点绿”，并正式迅速崛起，成为一股不可忽视的力量。背靠科顺股份这棵“大树”，科顺家庭防水近年来也在不断在加大营销投放力度，实现渠道扩张，包括今年跟整装连锁品牌靓家居开启品牌宣传攻势等，誓要在国内家装防水市场分一杯羹，让我们拭目以待！

  随着国家城镇化建设、美丽乡村、“乡村振兴”等利好政策接连出台，农村市场正迎来巨大的发展机遇，进而推动了仿石漆行业的快速地发展。在中国仿石漆细致划分领域，有一个福建品牌并不为外界所熟知，事实上它的年销售额已经破亿，它就是牡丹花仿石漆，公司全名——福建牡丹花建材有限公司。这家“小而美”企业深耕国内仿石漆市场十多年，产品营销售卖网络遍布中国各大中城市，未来发展不可小觑。

  提到深圳飞扬，你的印象中是不是还是那家传统涂料企业，那你大错特错了！如今的深圳飞扬集团，凭借天冬聚脲核心关键技术，已经成功“切换”新赛道，实现了从传统涂料行业到专精特新化工新材料行业的升级转型，被外界誉为“化工新材料领域的一面旗帜”，连逻辑思维创始人罗振宇都给它点赞！目前，深圳飞扬集团年销售额3亿元，旗下天冬聚脲项目已达到中国第一、全球第二，被美国《福布斯》评为“中国最具潜力企业”，还荣获“国家级专精特新重点小巨人”、“国家级高新技术企业”、“中国石化行业优秀非公有制企业”等众多荣誉。

  2016年起步的凯瑟艺术涂料，刚开始并不为外界所熟知，不过近年来，它的发展呈现几何式增长，核心市场打法就是“店中店”，不管三七二十一，先抢市场，然后再优化，即待全国经销商数量积累到数百家之后，再升级为专卖店，这一市场打法很适合刚起步的品牌，我想，凯瑟品牌创始人曹亮深谙此道理。据内部的人偷偷表示，凯瑟2022年的销售目标是4000万。另外，2022年，凯瑟已乔迁新的办公总部，总部团队规模正在不断壮大，令人刮目相看。