“银发浪潮”来袭 家居龙头瞄准“适老化”赛道 ｜ 聚焦2024进博会

  公开多个方面数据显示，到2050年左右，我国60岁以上的老年人口将达到4.8亿人。而伴随人口老龄化应运而生的“银发经济”，也有望成为未来30年中国经济领域确定性最强、极具发展的潜在能力的新赛道。根据复旦大学老龄研究院银发经济课题组预测，2035年我国银发经济规模将达到19.1万亿元，2050年该消费规模将增加到49.9万亿元。

  面对如此广阔的市场，不少企业积极入局。本届进博会期间，食品、消费品专区也展示了一批代表性适老产品，为老年花钱的那群人打造更为多元、更为安全的高质量健康生活模板。例如，连续7年参加进博会的宜家设置了“长者友好家”展区，展示了专为长者设计的卧室和浴室场景，呈现适老化设计与改造如何融入日常生活。据悉，宜家正通过“长者善居”试点项目，对老年家庭进行焕新改造。

  宜家中国首席财务官李雷向《华夏时报》记者表示，老龄化是当前社会的共同议题。积极做出响应日趋增长的适老化改造需求，宜家目前正加紧布局适老化家居及改造赛道。而相比这一业务线的布局速度与规模，“我们更着眼于长远”。

  在第七届进博会上的家居生活展区，记者看到，针对健康管理、老年康养等需求，一些企业最大限度地考虑老龄群体在日常生活中的需求，为老年人提供了丰富、多元的适老化家居产品和解决方案。

  其中，松下电器展示了“活力银发族”的住宅空间（适合60年代老人与宠物居住）以及养老空间，展示自动分离床、轮椅、折叠沐浴椅、扶手等适老化产品，充分关照了老年人群的真实的生活需求，融合家电和住宅设备优势，为老年人群提供了更人性化且恰到好处的品质生活提案。

  在其展区正对面，来自瑞典的宜家设置了“长者友好家”展区，展示专为长者设计的卧室和浴室场景，呈现适老化设计与改造如何融入日常生活。

  在卧室场景中，静音时钟、感应式起夜灯、遮光窗帘、加硬床垫等细节设计有助于确保老年人拥有良好的睡眠质量。而恒温淋浴龙头、干湿分离设计、安全扶手、防滑垫等，则为老年人营造了更安全的浴室空间。

  同时，今年宜家将上海作为试点开展“长者善居”服务，通过走进社区为老年群体提供一对一的适老化家居改造。据悉，目前首个“长者善居”家庭已完成改造。针对该家庭老年人在视力、听力和行动上的不便，设计师采用了圆角设计、智能照明系统、易于操作的橱柜及安全扶手等功能性改造。宜家中国首席财务官李雷透露，宜家上海商场还将通过宣讲等方式深入社区，为老年人带去切实的惠民改造服务。

  “老龄化是当前社会的共同议题。”11月8日上午，李雷向记者介绍说，根据调查数据，截至2023年，中国超过60岁的老龄人口已达到了2.97亿人，占人口比重的21.1%，中国慢慢的开始步入老龄化社会。部分地区如上海、江浙一带，老龄化的程度更高，引起社会广泛关注。

  近年来，政府发布了一系列政策推动老龄友好型社会的建设，鼓励企业为老年人提供更符合需求的产品和服务。

  以上海为例。今年10月1日起，上海开展适老化改造（含产品和服务）“焕新”活动，居住在上海的老年人即可参与，最高可享补贴立减3000元；11月8日，上海市商务委等12部门印发相关文件，提出“构建养老消费场景”，包括引导适老化改造专业公司、养老机构等主体对接金融机构，结合本市“适老化改造”政策，研究消费的人在适老化改造场景下的消费信贷需求，与政府适老化改造补贴政策联动，加大适老化改造的消费信贷支持力度，助力老年群体提升居家养老品质。

  政府对于老龄化人群和适老化改造等领域的大力扶持，宜家积极做出响应。据李雷介绍，在上海，旗下宝山商场是首个招募家庭适老化改造落地的试点区。截至目前，适老化的家居改造服务已在上海4家门店铺开，并陆续辐射至门店周边社区；上海之外，江浙一带的部分宜家商场现也已建立了适老化样板间，后续将逐步开展相关适老服务。

  老龄化的另一面，“银发经济”强势崛起。根据复旦大学老龄研究院银发经济课题组预测，2035年我国银发经济规模将达到19.1万亿元；另外，根据住建部的数据，仅居家环境适老化改造的直接市场占有率就能达到3万亿元。

  不过，从当前的市场情况去看，目前在售的适老化产品及家装相关服务的成本普遍较高，令不少消费者望而却步。记者在进博会现场走访时也看到，一些标榜“适老”的产品价格高昂。即使提供了相应的折扣及优惠，最终的价格也让我们消费者犹豫再三。

  对于上述现状，李雷认为，适老化家居和改造的大部分受众都是普通消费者：“特别是最近一年，消费者的消费理念回归到更加理性、更加追求性价比的状态。”那么，如何让更多老年人更轻松地享受到适老化家居设计及改造带来的安全、便利和生活质量的改善？宜家的态度是：“价格要负担得起，提供的产品与服务也要得到消费者的信任、要可靠。”

  李雷强调，宜家所提供的家居产品，很重要的一点就是要“产品要负担得起”。据悉，宜家的全屋设计及改造服务依托的是9500多种产品，其低价的理念在产品设计之初就被融合进来，并兼顾美观、实用、优质和可持续性。同时，宜家成熟且高效的价值链让其可以充分的发挥规模效应，控制成本从而以更低的价格服务消费者。

  长期在中国市场深耕，宜家的另一大核心优势就是对家居生活的关注，对花钱的那群人的关注、研习与认识：“我们任何的产品与家居解决方案的推出，背后都是对消费的人对美好居家生活的向往、对居家生活改善的需求。”李雷强调。

  李雷认为，相比其他年龄段的花钱的那群人，老年消费对于居家生活有着更多的安全，以及舒适度的要求。跟着社会的发展，老年群体的消费需求、居家需求也愈发多元化、个性化。基于此，宜家通过“家访”的模式深入老年群体，了解这一群体的日常生活痛点，力求为长者提供更具针对性、个性化的解决方案，在适老化家居领域持续创新。

  如今，多家家居企业正加紧布局适老化家居市场。但李雷和记者说，宜家全面涉足适老化家居领域的时间不算太久，目前还处于培育与探索的阶段。

  “这（布局及运营）的确需要一些时间。”李雷强调，在适老化家居赛道，宜家还“要一直地去学习研究”。相比“速度”“规模”，宜家更着眼于长远。