2024年中国家装市场蓝皮书-奥维云网优材联盟

  报告深入剖析中国家装市场现状、趋势及创新方向，探讨存量市场之间的竞争格局、整装与新零售发展、装配化家装优势、品牌建设重要性及全屋智能与适老化改造等新兴领域，为家装行业从业者与消费的人提供全面参考。

  市场规模萎缩：2024年家装市场规模预计达3.56万亿元，受房地产市场影响进入下跌通道，但政策刺激与企业营销有望使降幅收窄。存量房市场流量转化重要性凸显，其规模约1.5万亿且将震荡上行。

  产业焕新机遇：政策推动家装以旧换新，虽效果未达预期，但激发了市场活力。各地政策注重产品升级、营销推动与体系建设，产业融合成为趋势，涵盖家装与科技、部品商、金融、互联网、建筑、文化创意产业融合，提升使用者真实的体验，创新商业模式，但也面临合作壁垒与协同难题。

  整装标准化：花了钱的人整装需求多线进阶，追求一站式服务、风格统一与选材保障，但也面临价格高、个性化不足等问题。整装人群以90后高知白领为主，家庭结构多样。家装公司通过精细化管理提升整装服务，包括规划设计、材料采购、施工全套工艺流程、时间管理、成本控制、客户沟通与后期服务管理，但管理难度大，需平衡标准化与个性化。

  家装新零售：从流量入口到平台搭建，融合线上线下，提供全流程服务，实现社交化营销与智能化体验，优化供应链与物流。四类玩家形态各异，装企新零售大店提供一站式服务，电商家装家居家电融合店线上线下融合且数智化赋能，建材新零售大店展示家装建材，部品新零售大店专注家装小部件。各有优劣，未来将向平台模式创新升级。

  装配化家装：装配式家装流行，具有提高施工效率、质量、环保节能、灵活性与可持续性、节省本金等优势，技术要点包括模块化设计、工厂预制与现场装配、精密连接、精确测量与工艺控制、绿色环保与可持续设计、智能化技术与信息化管理等。未来将更智能化、环保，提供定制化服务。

  品牌形象塑造：品牌建设助家装企业提升话语权，增强客户忠诚度、口碑效应与认知度，助力市场扩展、定价权提升、抗风险能力增强及吸引资源投资。企业可通过社交化传播、低成本营销、活动策划、私域流量池建立、联合营销与跨界合作、品牌文化建设与客户教育等方式建设品牌。

  全屋智能生态化：智能家居市场规模稳步增长，生态化发展的新趋势明显，推动家装行业向智能化集成转变，涵盖系统集成、家装产业链数字化、智能产品升级、生态化服务平台形成及提升使用者真实的体验等方面。但全屋智能需家装全流程配套升级，包括设计环节融合传统与智能、选择正真适合平台与设备、施工环节合理布线与设备布局、售后环节维护更新与用户适应。

  适老化改造激活市场：人口老龄化使适老化改造需求量开始上涨，为家装行业提供新机遇。改造注重安全性、适应性空间布局、智能化辅助、光线与通风、舒适环境营造及清晰标识与易操作设备，未来将更智能化、个性化与社区化。