中国软装行业深度调研与市场前瞻分析报告

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  软装，即软装修、软装饰。相对于传统“硬装修”的室内装饰形式。即在居室完成装修之后进行的利用可更换，可更新的布艺、窗帘、绿植、铁艺、挂画、挂毯等进行的二次装饰。

  软装饰艺术发源于现代欧洲，又称为装饰派艺术，也称“现代艺术”。它兴起于20世纪20年代，随着历史的发展和社会的慢慢的提升，在新技术蒸蒸日上的背景下，人们的审美意识普遍觉醒，装饰意识也日益强化。经过近10年的发展，于20世纪30年代形成了软装饰艺术。

  随着时代的持续不断的发展，走入了人们的生活，对这一起源于欧陆，风靡全世界的装饰理念，中国人也是这些年才了解的，当然还是从沿海地区发展到内陆，软装设计被人们下定义来去诠释。

  软装饰通常能概括为除了家居中固定的、不能移动的装饰物之外的(如地板，顶棚，墙面，门窗，建筑造型等)，其余的能移动的、便于更换的装饰物(如窗帘、沙发、壁挂、地毯、床上用品、灯具、玻璃制品以及家具等多种摆设、陈设品之类)都可以称为软装饰。

  软装是关于整体环境、空间美学、陈设艺术、生活功能、材质风格、意境体验、个性偏好，甚至风水文化等多种复杂元素的创造性融合，是软装的每一个区域、每一种产品都是整体环境的有机组成部分。也是在商业空间环境与居住空间环境中所有可移动的元素统称软装，也可称为软装修、软装饰。

  软装范畴包括家庭住宅、商业空间，如酒店、会所、餐厅、酒吧、办公空间等等，只要有人类活动的室内空间都需要软装陈设。

  目前软装设计装饰项目主要存在着两种模式：第一种是由装饰装修公司为客户提供“设计施工一体化”服务，第二种则是项目方分别聘请设计企业和装饰装修公司，使设计与施工相对独立。

  大部分建筑装饰装修公司都把室内装饰设计服务与后续的室内装饰施工服务结合在一起提供给客户，部分建筑装饰企业竞标时甚至以“免费设计”作为竞争手段。而对于定位于高端消费群体的项目，无论是商业地产还是住宅地产，通常会单独聘请专业的设计团队为其做全面的设计服务，在此基础之上再单独委托装饰装修公司施工，使设计与施工相对独立并相互制约，从而让两者的质量都可以有较好的控制。

  因此，软装设计业根据项目方定位的消费群体分为两个不同的市场：在低端市场，项目方往往采用建筑装饰装修公司为其提供一体化服务，达到尽量控制成本、简化项目流程的目的，专门干软装设计的设计企业很少涉及这部分市场。而在中高端市场，则多数采用设计与施工分别实施的模式，由设计企业为其提供专业设计的具体方案，再由项目方另行委托装饰装修公司实施后续的装饰装修工程。

  软装企业呈现数量多但专业化软装设计企业较少，行业集中度较低。同时，在部分经济发达区域，已有一部分较有一定的影响力的软装设计企业在当地市场建立起较强的竞争优势，保持比较高的毛利率水平，并获得稳定的市场占有率。随着全屋定制的兴起，家具市场终端渠道的大变革，让许多企业感受到了行业变迁过程中的经营压力。过去跟风模仿，追逐热点赚快钱的发展模式逐渐难以为继。

  与此同时，有风格，有特色的品牌虽然专注长尾市场，但因为其强大的核心竞争力而崭露头角。消费者个性化的彰显以及设计师渠道的快速扩张，都给这些“小而美”优秀公司能够带来巨大的发展机遇。

  2020年全球家具及家居用品市场总价值达459亿美元，而全球家具市场未来5年里，年复合增长率将达5.87%。2020年，家具主导全球家居装饰市场，所占的市场占有率超过47%。发达国家家具电商市场趋于成熟，如美国、日本、英国和德国等国家，2020年，近40%的家具营收来自这些发达国家。由于大多数电子商务平台提供了有效又详细的商品目录，它们能很好地定义产品类别，消费者也觉得网购更便利，这些都将促进该市场的繁荣。

  欧洲是全球家居装饰市场的领头羊，2020年所占的市场占有率超过44%。由于英国、法国、意大利和德国等国家对高端及个性化家居装饰产品需求的增长，以及市场巨头宜家的存在，都将继续推动欧洲家居装饰市场的增长。

  根据有关数据，全球软装行业市场规模呈现逐年增长趋势，2021年市场规模约为2.4万亿元，到了2026年，全球软装相关行业规模预计能达到约4.6万亿元的水平。随着全屋定制的兴起，家具市场终端渠道的大变革，让许多企业感受到了行业变迁过程中的经营压力。

  随着人们对室内环境要求的提高，室内设计行业已然浮现新的格局，软装设计正从室内设计中脱离出来，成为新兴的市场出口，拥有高质量的发展机遇，和巨大的市场需求，相信软装也会越走越远。未来大软装产业有望达到万亿规模，中国将成为全世界最大的软装消费市场。

  传统的软装产品，比如墙布、壁纸、窗帘等，重点是降低甲醛等有害物，实现更严格的环保标准。

  新一代的软装产品正继续提升健康性能，一方面，力图把有害物降到更低，站在使用者真实的体验角度提出儿童级、亲肤等概念;另一方面，部分企业借助新材料与新技术，实现抗菌、吸附有害物等效果，比米素、特普丽、城市印象等，都推出了抗菌墙布。

  虽说抗菌等性能还处于初期，但产品方向没问题，追求更健康的家居生活，是绝大多数家庭的刚需。预计未来几年里会有更多的公司推出健康软装，并在应用场景里促成抗菌、吸附有害物等功能得到验证。

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