美克家居半年成绩单：营收逆势增长凸显韧性全案整装设计开拓新增长

  Wind多个方面数据显示，截至8月31日，家居用品行业（申银万国行业分类）已有68家上市公司发布2023年半年报，其中营业收入同比下滑的公司超过半数，达到39家，家居行业整体业绩表现一般。

  不过，国内高端家居有突出贡献的公司美克家居（600337.SH）实现了逆势上涨。今年上半年，公司实现营业收入23.09亿元，同比增长8.73%；归母净利润同比增长54.13%；经营性现金流同比大幅度增长402.38%，展现出极强的发展韧性。

  亮眼成绩的取得很大程度上得益于美克家居聚焦“微笑曲线”两端的业务发展模式。在研发设计上，企业具有大规模高质量的设计团队，持续创作出符合市场需求的原创产品；在品牌策略上，公司践行多品牌矩阵发展的策略，实现中高端群体覆盖；在渠道建设上，公司成立了线上+线下，国内+国外立体式营销网络。

  从品牌维度来看，美克家居多年来践行多品牌战略，旗下直营零售品牌美克美家连续十二年入选《中国500最具价值品牌》榜单，成立至今20年来的品牌沉淀，使其成为中国高端家居品牌的代表。此外，公司还拥有包含A.R.T.经典、A.R.T.西区、A.R.T.都市、A.R.T.空间、英伦经典品牌J&R、时尚潮牌yvvy等在内的加盟品牌矩阵。在多品牌战略下，公司成立了线上+线下全渠道立体式销售网络，布局直营零售、加盟零售、国际大品牌批发、设计师、电商等渠道，在巩固原有优势的同时，进一步拓展了业务增长空间。报告期内，公司实现营业收入23.09亿元，同比增长8.73%，其中国内零售业务表现尤为亮眼，实现盈利收入13.75亿元，同比增长22.15%。

  从渠道维度来看，随着“Z世代”的崛起，年轻群体成为家居需求的主力军之一，美克家居洞察市场需求，深刻了解当代年轻人对个性化及艺术感的追求，发挥深植于基因中的艺术素养与研发优势，持续创新产品以满足年轻群体多元需求。同时，为适应年轻群体更倾向于线上消费的习惯，美克家居旗下恣在家、Rehome两大年轻品牌深挖线上销售平台，借助现有营销圈层，通过全域流量营销进一步稳固和拓展目标客户群体，使业绩得到迅速增加。例如，在618电商促销活动期间，恣在家天猫及京东旗舰店销售额达2605万元，同比大幅度增长204%，多款产品荣登天猫热销榜单；Rehome品牌上半年在抖音平台销售完结1717万元，同比大幅度增长227%。

  在保持国内业务优势的同时，美克家居还积极拓展海外市场。早在2010年，公司便通过收购美国A.R.T.家具公司进军海外市场，历经十余年发展后公司已形成Caracole、A.R.T.、JonathanCharles和Rowe构筑的品牌矩阵。目前，公司旗下产品在整个世界80多个国家4000余家家具零售门店进行销售，同时也覆盖设计师、电商等渠道。

  2023年上半年，美国家具商品消费下滑，当地家居企业销售业绩普遍下滑17-29%，但凭借卓越的设计、差异化产品与优质的服务，美克家居在当地市场实现了逆势增长，书面订单显著回暖。比如，在享誉全球的美国北卡州高点春季国际家居展销会上，Caracole品牌以卓越的设计吸引了众多国际客户，展会销售订单比去年同期增长16%。另外，ROWE品牌凸显差异化和优质服务，在具有高价值高利润的设计师业务渠道逐渐增强了竞争力，报告期内，该品牌设计师渠道销售额较去年同期增长55%。

  二十年后再出发，全案整装设计开拓新增长曲线年，美克美家品牌宣告成立，至今已整整20周年，在成立20周年之际，公司落实品牌焕新战略，推出全案整装设计模式，与传统成品家具业务互为补充，加强完善业务体系。

  推出该模式的背景在于，美克家居认识到，相较购置家具，装修已成多数人的痛点。首先是工作量大，从敲定设计的具体方案，到硬装水电施工，再到软装家具的选择，不仅整套流程繁琐复杂，家装购买链条也极为分散，大量琐碎的工作令多数人“望而却步”。其次是“理想的家”很难实现，随着消费者消费习惯的升级，要求“家”兼顾舒适感、个性化及艺术感，这对家居企业专业能力及艺术素养提出了更高的要求。

  全案设计的一大难题，莫过于只能在设计图中看到装修成品全貌，而实物完成后可能与效果图相差甚远。为解决此问题，美克家居打破了传统的空间设计落地流程，利用自主研发云平台“智慧魔盒”将3D技术和艺术体验相结合，提供不同视角的VR效果，提前设计空间场景，帮助顾客预先感受空间整体设计效果，实现“所见即所得”的置家体验。

  随着大数据、云计算、人工智能等前沿科技蓬勃兴起，其对各行各业的赋能作用也愈发凸显，家居行业也不例外。

  首先，在智能工厂打造“零部件超市”，通过不同“零部件”搭配，产生多种产品组合方案以满足那群消费的人不一样的需求；其次，通过对产品“零部件”加载芯片及二维码标识，实现数字化、智能化制造，提升生产及管理效率；再次，公司打造消费端到工厂端“互联网+工业”的智能模式，充分运用互联网及云计算技术，实现消费端个性化定制需求的快速响应。此外，公司成立了美克数创科艺园并顺利实现投产，巩固了公司原有的供应链优势，逐步提升了柔付能力。

  美克数创科艺园坐落于赣州市南康区，后者乃国内重要家居产业集群。赣州市供应链基础强大，覆盖欧亚20余个国家150余个城市，以及国内主要物流枢纽城市。在区位优势的加持下，科艺园建立了从研发设计到人机一体化智能系统，再到成品的“全流程”高效柔性的人机一体化智能系统工厂，让家居生活用品直接触达消费者，将消费者的设想转化成现实。

  本网站上的内容（包括但不限于文字、图片及音视频），除转载外，均为时代在线版权所有，未经书面协议授权，禁止转载、链接、转贴或以其他 方式使用。违反上述声明者，本网将追究其有关规定法律责任。如别的媒体、网站或个人转载使用，请联系本网站丁先生：p>

  高卫东空降茅台这一年：酒更贵股价更高，对内风气清正，对外“输血”惹争议

  货拉拉事件追踪：已与家属达成和解，App悄然更新，涉嫌甩锅顾客的“流氓条款”仍未改

  奈雪的茶IPO“节外生枝”：北京分公司因弄虚作假被列入经营异常名录，回应称系年报数据失误

  北京三批次土拍收官：总出让金达500.3亿元，热度稍有回暖，中海成最大赢家