家装行业发展现状分析 马太效应已经初现端倪

  家装市场此前在中央空调行业并不突出，经过多年的市场培育和消费的人教育，在消费升级带动下，在2015年前后迎来新的市场契机，市场增速动辄超过30%。2018年，经过三年多的快速的提升，市场增速首次出现明显下滑。

  据分析，市场增速下滑与以下因素密不可分。一是受制于房地产限购政策，商品房交易量大幅度下滑;二是企业面临原材料不断上涨的压力，涨价的品牌范围进一步扩大。

  据前瞻产业研究院发布的《家装（家庭装饰）行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》多个方面数据显示，2018年上半年中国家装零售市场规模为185亿元，同比增长15.6%，与前几年相比，增幅明显下滑。面对市场逆境，中央空调企业纷纷从产品、技术、渠道等方面挖掘新的增长点，谋求转变发展方式与经济转型。预测2018下半年甚至2019年，家装零售市场增速下滑的态势还将继续。

  面对今年的市场状况，大金、格力、美的、海尔这几家市场占有率合计超过60%巨头企业，纷纷借助自身优势，寻求转型升级。

  不过，尽管大部分企业已经预料到了家装零售市场增速的下滑，但他们并没放弃或者减少对这块市场的投入。2018上半年，各大品牌布局专卖店的步伐并没有停止，他们一方面在中心城市优化渠道，建立各种中心大店及旗舰店，另一方面，深挖渠道，专卖店开始向县乡级甚至乡镇市场延伸。同时，由于市场上新房交房量减少，竞争愈加激烈，各品牌各种名头的促销推广活动也是轮番上场，市场看似非常热闹，但实际效果却有待商榷。

  由于价格竞争激烈，各品牌均逐步加强了对服务的重视程度，并制定了各种各样的安装服务标准及监督措施。反映到渠道上也是如此，各区域经销商不管规模大小，向客户介绍自身优势时，都把“服务”放到很重要的位置。虽然在实际实施过程中，任旧存在偷工减料、服务打折的情况，但目前至少在思想意识上，各品牌和经销商都认识到了服务的重要性。

  与前几年家装市场爆发相比，今年马太效应已经初现端倪。从粗放式发展到精细化运作，来自市场的变化对中央空调企业提出更高的要求。越是在市场低迷的时候，主流企业越应该沉住气，挖掘用户痛点，弥补自身不足，在实现转变发展方式与经济转型的同时，赢得市场和用户。

  本报告前瞻性、适时性地对家装行业的发展背景、产销情况、市场规模、竞争格局等行业现在的状况进行分析，并结合多年来家装行业发展轨迹及实践经验，对家装行业未来的发展前途做...

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